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礼品行业:“创意营销”正当时

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2016-10-27     浏览次数:    

礼品行业:“创意营销”正当时

  伴随“互联网+”的发展,礼品行业也不断突破传统。

  作为传统行业,一方面,礼品行业正面临着原材料价格不断攀升、人力成本不断上涨等压力。另一方面,随着新店运营成本和卖场租金的大幅上涨,礼品企业的扩张也面临巨大的现实挑战。

  相比之下,新型的电商渠道则优势凸显,其不仅降低了流通费用和交易费用,也加快了信息流通避免厂家产品积压。在此背景下,礼品企业也积极拥抱互联网,努力抢占线上销售市场。

  据记者了解,目前不少礼品企业都在线下基础上拓展线上市场,比如,开微店或者线上淘宝店打造线上线下定制和上门服务。通过拓展线上市场不少企业都迎来新的发展契机。

  不过,于消费者而言,除了购买便利,他们更看重的是礼品本身的品质和创新度。

  “小的时候买礼品去的最多的地方是礼品店和文具店,那时候礼品的样式和款式比较单一。现在大不相同了,买礼品基本都直接上网买,不仅节省了时间和成本,而且礼品的品种和款式也更加多样化。”在北京工作的80后肖晓告诉记者。

  事实上,从近年来市场上销售的礼品不难发现,随着科技的发展,礼品在款式、类型、设计理念等各方面都悄然发生着变化。礼品的设计由传统走向智能,由样式单一逐渐走向多元化创新。

  以办公文具企业为例,目前越来越多的企业突破传统思维,将科技和创意结合起来,比如动漫主题的文具就深受市场喜爱。

  日前,记者在北京举行的“第34届北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会”上也注意到,不少企业展出了充满创意和个性的时尚智能家居类礼品,比如,可以看家的智能机器人、可以用嘴吹灭的感应台灯、集车载空气净化器、充电器、蓝牙功能于一体的强大耳机以及充电取暖一机两用的暖手充电宝等。这些富有创意的礼品,集聚了设计者的智慧,给公众带来惊喜的同时也在渐渐地改变人们的生活。

  创意、智能、实用已经成为礼品设计的大势所趋。有分析人士指出,在如此趋势下,礼品行业的竞争势必会更加激烈。各大礼品企业如何凸显优势、规避劣势是未来发展的关键。

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